文献综述（或调研报告）：
1.短视频营销的问题
作为一个社交平台来进行营销，自然避免不了它的便捷所带来的各种问题。其中最主要的问题就是内容的重复会降低人们的兴趣以及它的监管难度较高。
（1）内容同质化
抖音短视频尽管在内容推送上做到了精准营销，通过大数据推送，只要用户对视频点赞、关注，提取用户兴趣爱好，接下来就会推送相类似的视频，但是长此以往，会使短视频创新能力下滑，大量的类似视频使用户产生审美疲劳，极大降低了兴趣点，从而致使用户大量流失。[1]
（2）泛娱乐化
短视频以内容产出为主，一些用户为了获得更多关注，会发布过分娱乐化的视频，对
00后用户产生不良影响。00后用户正处于价值观形成的重要阶段，在缺乏正确引导时，他们可能会对视频中不正确的行为，进行盲目模仿。这存在巨大隐患，会对短视频面向00后的营销产生阻碍，甚至对短视频App的口碑产生严重危害。[2]
2.短视频营销的策略
唐·舒尔茨作为整合营销传播理论鼻祖曾提出经典的4R理论，即Relevance（关联）、Reaction（反应）、Relation（关系）、Reward（回报）这四个营销策略，该理论强调建立企业与客户间的联系，与客户建立稳固的关系，实时了解市场需求，实现客户与企业的双赢。
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