化妆的男青年——性别气质的社会建构与自我选择
一、选题背景和研究内容
1.1选题背景
化妆是运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人体的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美化视觉感受的目的[[1]]。作为日常行为的化妆，在大多数文化中是与女性联系在一起的。另一方面，化妆虽然是自我选择的日常行为，但是在特定情境下，化妆是职业要求、社交期待。
然而，近年来，在日常生活中选择化妆的男性也不断增多。根据中国产业研究院发布数据，到2023年，全球男士化妆品市场规模将达到786亿美元，约合人民币5400亿元[2]。咨询公司Euromonitor的数据显示：2011-2017年，韩国男性护肤市场增长了44%，韩国已经成为全球重要的男性护肤品市场[3]。
在韩国市场之外，西方的男士也加入到了完美眉毛和无暇肌肤的追求行列之中。2013年，传统美妆品牌Tom Ford继续开拓男性消费市场，推出首个男士系列Skincare and Grooming，除了基础的护肤品，还特别推出了男士遮瑕膏、眉毛定型剂和唇膏。2018年9月，Chanel发布了其第一款男士化妆品系列Boy de Chanel。欧洲最大的男妆品牌MMUK MAN，从2011年只有基础款的遮瑕膏、粉底，到如今拥有60多个系列，产品摆上全球时尚单品集中地ASOS（英国最大时尚电商公司）的货架。
从此些市场消费报告以及产品开发的动态，我们可以看出男性在护肤、美容、化妆方面的需求正在不断增长。
在中国，艾瑞咨询2018年的报告：《种草一代·95后时尚消费报告》显示，在95后男生中，平均每5个人中就有一个使用BB霜，遮瑕、眼线、口红是男孩们最爱买的三大产品。根据2015-2017唯品会销售大数据，男性对美妆的关注度逐年提升，男性美妆销售规模相比2015年增长66.7%[4]。Euromonitor预计2019年全年中国男性美妆消费年增长率将达13.5%，远超全球男性美容市场[[5]]。
那么这些化妆的青年男性为什么会选择在传统中更多与女性联系在一起的化妆行为？
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