短视频平台电商直播运营的现状及其发展趋势分析——以抖音为例
摘要：目前国内外学界对短视频平台的电商直播有较多的研究，尤其对抖音平台的研究更是成果颇丰。纵观国内外的学术研究成果，大多集中在对以抖音、快手两大短视频巨头为主的短视频平台电商的营销策略、内容生产、商业盈利模式等方面的研究，而对抖音短视频平台电商直播的发展历程做详细梳理，以及对其存在的问题、未来发展趋势的研究却相对较少。从这个以上来说，本研究具有一定的实际意义。
关键词：抖音短视频；直播电商；内容电商
一、文献综述
本文主要以抖音短视频平台电商直播为主要切入点，系统梳理抖音电商直播的发展脉络，主要有抖音平台电商商业价值日益凸显、抖音电商直播功能的多样完善、抖音电商直播推广方式的多样化、“兴趣电商”四点。
郭全中在《中国直播电商的发展动因、现状与趋势》一文中，认为我国直播电商正处于高速发展期，而主播在其中起到了重要的作用。主播有助于实现品效合一，通过彻底重构人、货、场来提升交易效率和品牌的忠诚度，从而大幅度提升销售额，帮助企业建立用户连接重构C2B的商业模式，进而实现数字化升级。他指出直播电商的本质是指主播借助视频直播形式推荐卖货并实现品效合一的新型电商形式，本质是消费升级，有着很强的互动性，具有“现场 同场 互动”的特点。这种强烈的互动性要远强于之前的移动电商和社交电商（传统电商）。抖音和快手等短视频平台，得益于各种红利快速成长为互联网巨头，沉淀了数以亿计的用户，并探索出了各类商业变现方式。而其中直播电商是最新的价值和较大的商业变现方式。郭全中还对各个直播电商平台的特色进行分析，指出快手平台的电商直播（老铁经济）社交粘性较强，而抖音平台则采用智能算法推荐 社交分发方式，精准的将产品推送到感兴趣的用户，实现商业转化。
赵子忠和陈连子在《直播电商的传播理论，发展现状，产业结构及反思》中认为，新冠疫情极大的推动了线上经济的火爆发展，直播电商也在这个形势下迎来新一轮的高速发展。他们从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行了详细的研究。认为直播电商作为一种新的营销形式，以更高更快的成交率，赢得了资本青睐，但随着法律监管的建言和市场竞争格局的洗牌重塑直播电商将迎来更为健康有序的发展。
王婧在《网红经济下短视频的发展现状、问题及未来发展趋势》中对网红经济下短视频的发展现状、发展问题以及未来的发展趋势做了一定的研究。他认为短视频平台诞生了一系列的网红代表，这些网红代表在短视频平台商业化进程当中，起到了重要的商业转化作用。他还认为短视频新媒体面临的挑战主要在于网红的生命周期较短、缺乏有价值的网红IP、品类较少等问题，而短视频新媒体发展趋势必须要坚持内容为王、价值为核、以人为本，并且将网红IP品牌化，只有这样才能一定程度上促进网红经济的良性发展，使网红经济的商业模式和变现渠道变得多样化和正规化。抖音平台电商直播就是典型的依靠网红经济而发展起来的电商直播模式，如何更好地使网红经济为抖音电商直播服务，是当下必须要思考的突出问题。
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